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论影戏品牌的塑造

文章分类:艺术学 - 电视影戏 宣布工夫:2016-8-21 10:57:47 作者:余霞

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  择要:我国影戏市场的开展依然面对着诸多困难,如影片推行的随意性、观影人群的不波动、盗版举动的猖狂,这些不只给影戏的消费者带来宏大的资源糜费,也招致了观众对影戏产物的不信托。为了可以完成产物与观众的互动,缩减营销本钱,打造影戏品牌非常须要。影戏品牌有着其本身的特别性:以商品为实质属性,以导演、明星和影片范例为可辨认性要素。冯小刚贺岁片系列影戏品牌的生长,给影戏市场提供了珍贵的经历和经验:要恭敬影戏的商品属性,统筹产物品牌和团体品牌特点,定位于群众消耗群体,打造光显的影片范例。云云,随着一个个影戏品牌的树立,影戏市场也将不时走向成熟和昌盛。

  要害词:影戏品牌    冯小刚    贺岁片。

  比年来,随着文明创意财产的复兴,国际影戏市场一片炽热。为能拥有愈加精彩的票房体现,各大片商对影片的市场推行越来越注重,地铁、阛阓里四处可见近期上映影片的海报,一场场首映秀此起彼伏。但是这些运动的随意性,每每只能收到事半功倍的结果。在以后的市场竞争中,单纯的炒作显然惨白有力,打造影戏品牌将成为完成贸易代价和艺术代价双歉收的紧张手腕。

  一个正常的消耗市场,是由差别的品牌商品来动员的。差别品牌的差别功用定位、价钱定位、消耗者定位组合组成了一个丰厚多样的消耗市场。影戏市场也不破例。影戏进入市场后,就酿成了一种商品,观众便是消耗者。而影戏的宏大投入,要求它向市场筹资,即时消耗,即时发出本钱,要求有一个宏大而波动的消耗市场。但是,影戏终究不是普通的生存必须品。假如观众基本没无形成一种成熟的影戏消耗习气或许缺乏对影戏产物的信托和依赖,影戏也不行能有精良的市场体现。①盗版景象不断困扰着影戏市场。有网友对盗版给出了一个来由:“有些影片真实太臭,我不晓得掏了那么多钱,去看究竟值不值,我先看盗版一下。”②这便是消耗者对影片不信托的体现。因而,要培育观众一种成熟波动的影戏消耗习气,塑造他们对影戏的一种消耗热情,就必需树立起影戏品牌。

  冯小刚导演的贺岁系列影戏品牌独树一帜,完成了影片与观众的互动,不只缩减了推行本钱,票房支出也是浩繁导演瞠乎其后的。本文将以之为例,将品牌实际引入影戏的营销推行,讨论在影戏品牌打造进程中应留意的要素。

  影戏品牌的特别性。

  影戏的实质属性是商品属性。影戏的实质是什么?克里斯·史女士说:“我们曾经告竣了一个十分明白的共鸣,那便是,它既是一种文明,同时也是一项经济运动。”③邵牧君也以为:“影戏既是产业产物(它排挤团体化、政治化,必需听从市场纪律),又是文明代价的表现者(它不克不及接受过分贸易化,需求非政治化的国度支持和干涉)。怎样在贸易代价和文明代价两者之间找到得当的均衡点和调理手腕,便成为决议一国影戏兴衰的要害。”④任何文艺作品只要以商品流畅方式进入文明市场,才干完成文明的传达功用。影戏也不破例,它以商品方式进入流畅范畴,以商品交流方式为观众提供效劳。买票看影戏的人越多,影戏的票房代价越高,影戏的社会效益才能够越大。票房代价,不只反应影戏的经济效益,同时也影响着影戏的社会效益。

  不好看出,影戏虽有艺术的、宣教的、商品的等多重属性,但进入市场后,即是用来交流的休息产物,商品属性是它实质的属性。

  影戏品牌的可辨认性要素:导演、明星和影片范例。影戏发生的晚期就非常注重导演的作用,导演的艺术造诣决议了影片的艺术代价,导演对影片的完满解释决议了影戏将来的市场,导演的影响力决议了影片具有的潜伏代价。

  明星制在影戏史上也占据紧张位置,一方面明星作为影迷追捧和消耗的工具,为影戏带来了潜伏的消耗群,另一方面作为品牌的明星天然拥有比普通演员愈加精彩的演技,有助于进步影戏的艺术代价,加强影戏在市场中的竞争力。⑤影片范例在很大水平上决议着影戏的品牌特性,比方吴宇森的黑帮片是暴力与美的联合,王家卫情绪片的精致与笼统,冯小刚的悲剧片充溢幽默与温情。

  冯小刚贺岁片的品牌塑。

  造坚决的贸易影戏理念和普通化道路。冯小刚绝不讳言本人的影戏是贸易影戏,他对群众的喜恶有一个明白的掌握,深深地晓得观众的头脑和需求,并盲目地将其作为影片的次要体现内容。

  他还常常称本人是一个布衣导演。这种提法不只是对导演的身份定位,更紧张的是对他影片特质的掌握。冯小刚的影片不管是从代价判别照旧审美趋势上,都出现为一种布衣视角。这些影片都以平凡市民做主人公,不只他们的言语、习气举措是市民的,并且他们的头脑情感、生存方法、人生观、代价观也都是市民的。由于贴近布衣、存眷布衣,以是深受市民喜好,这为他连登票房冠军宝座打下了精良的根底。

  首提贺岁片观点,乐成定位。1997年末由冯小刚执导,北京紫禁城影业公司出品的影戏《甲方乙方》表态北京。该片当年创下了天下3600万元的精良票房,并以超越1000万元在北京发明了单片票房支出最高的记录。这部影片初次在大陆明白定位和提出了“贺岁片”的观点,并完好贯彻到从后期企划到前期宣传的全部制造流程之中。《甲方乙方》惊人的票房业绩,动员了当前中国大陆贺岁片的消费热情,成为1997年中国影戏界最为紧张的事情之一。⑥接上去的《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《调集号》、《非诚勿扰》在当年度的中国影戏票房中也大多可以居于前三位,乃至高居票房榜首。“过年看春节联欢晚会,贺岁看冯小刚影戏”成为20世纪90年月前期以来的一种文明消耗习气。

  共同的都市面感悲剧范例。细心回想一下冯小刚积年的贺岁片,不难觉得到那共同的“冯式幽默”,我们可以将其影片范例称为“都市面感悲剧”。其特征是着眼于布衣黎民的一样平常生存,再经过艺术化的情节演化,折射出整个期间的社会大配景,是典范的“以小见大”的叙说。

  弱小的“二次售卖”才能。依据传媒经济中的“二次售卖”实际,在第一次售卖中,前言向受众提供信息,满意受众对信息的需求,消弭信息的不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。在第二次售卖中,将受众的留意力售卖给告白商。受众的留意力是商品。这种运营形式也被很好地引入了冯小刚的影戏中。

  冯小刚的作品中常常奇妙地融入告白,且植入告白的伎俩十分熟练,乃至很难说清

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